Mesurer l’efficacité de votre stratégie marketing digital : 6 outils clés
Google Looker Studio
Google Looker Studio anciennement appelé Google data studio est l’outil de reporting et de visualisation de données gratuit de Google.
Plutôt que de disperser les données, Looker Studio vous permet de se concentrer sur la qualité des applications tierces et d’obtenir autant de métriques et de plusieurs API que. Cette plateforme facilite la création des rapports sur mesure et de créer des vues personnalisées sur la performance de vos actions de communication digitale.
Il permet de créer des tableaux de bord personnalisés pour présenter des données de différentes sources telles que Google Analytics, Google Ads, Google Sheets, YouTube Analytics, et bien d’autres
Avec Looker Studio, vous pouvez importer vos données depuis différentes sources, les transformer, les combiner et les visualiser dans des tableaux de bord interactifs. Vous pouvez également personnaliser les graphiques, les tableaux, les filtres et les couleurs pour créer des rapports personnalisés selon les besoins de votre entreprise.
L’utilisation de cet outil va vous permettre de suivre les performances de votre site web, de vos campagnes publicitaires, de vos réseaux sociaux, de vos e-mails marketing et de tout autre canal marketing que vous utilisez. Vous pouvez également partager vos tableaux de bord avec votre équipe pour collaborer en temps réel et prendre des décisions basées sur les données.
L’outil est gratuit pour les intégrations des produits google mais pour les API tierces il est payant.
- Intégrations gratuites
Les intégrations gratuites des sources de données ne concernent que les produits de l’écosystème Google qu’aux produits et services de l’écosystème Google , comme Google Sheets, Google Analytics, Google Ads, YouTube, etc. mais aussi les bases de données MySQL, PostgreSQL, Google BigQuery, Amazon Redshift, etc.
- Intégrations payantes
Pour récupérer les données à partir de diverses plates-formes de marketing et de vente, à la fois de Google et d’autres, telles que Facebook, LinkedIn et HubSpot, et celles-ci sont généralement payées sur une base mensuelle. À ce jour, vous pouvez trouver près de 600 connecteurs de partenaires dans Looker
- Réseaux sociaux : Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, etc.
- CRM : HubSpot, Salesforce, etc.
- Analyse Web : Adobe Analytics, etc.
En résumé, Google Data Studio est un outil de visualisation de données puissant et flexible qui peut aider les spécialistes du marketing à suivre les performances de leur entreprise et à prendre des décisions éclairées.
SEMrush
SEMrush permet la visualisation rapides des modifications des principales métriques de trafic organique et payant et le suivi l’Authority Score de votre domaine et celui de vos concurrents.
SEMrush peut vous aider à mesurer l’efficacité de votre marketing digital en fournissant des données sur les performances de votre site web et de vos campagnes de marketing en ligne. Cet outil vous permet :
- D’analyser la concurrence : SEMrush vous permet de suivre les performances de vos concurrents en termes de trafic, de mots clés, de backlinks, etc. En comparant vos performances à celles de vos concurrents, vous pouvez obtenir une meilleure idée de votre position sur le marché.
- D’analyser les mots clés : Son utilisation vous aide à identifier les mots clés qui génèrent du trafic vers votre site web, ainsi que ceux qui ont un potentiel élevé mais qui ne sont pas encore exploités. Vous pouvez également suivre les performances de vos mots clés au fil du temps et surveiller les changements de position sur les résultats de recherche.
- D’analyser les backlinks : Les backlinks sont importants pour le référencement de votre site web. Avec cet outil, vous pouver identifier les backlinks vers votre site web ainsi que ceux de vos concurrents. Vous pouvez également suivre la qualité des backlinks et vérifier s’ils sont naturels ou artificiels.
- De suivre les performances de vos campagnes publicitaires : Si vous utilisez des campagnes publicitaires en ligne, l’outil vous aide à suivre les performances de vos campagnes sur différents canaux, tels que Google Ads et les réseaux sociaux. Vous pouvez suivre le retour sur investissement (ROI), le coût par clic (CPC), le taux de conversion et d’autres métriques importantes.
En utilisant SEMrush pour suivre ces métriques, vous pouvez mesurer l’efficacité de votre marketing digital et apporter des améliorations à vos campagnes pour optimiser les résultats.
Ahrefs
Ahrefs est une plateforme d’analyse de référencement en ligne qui peut être utilisée pour mesurer l’efficacité du marketing digital. L’un de ses points forts est de pouvoir contrôler et vérifier en permanence les liens pointant sur un site internet. Cet outil vous permet :
- D’analyser votre trafic organique : Utilisez Ahrefs pour analyser le trafic organique de votre site web. Vous pouvez suivre le nombre de visites, le taux de rebond, la durée moyenne de session, les pages par session, etc. Ces métriques peuvent vous donner une idée de l’efficacité de votre marketing digital en termes de génération de trafic de qualité.
- De suivre vos backlinks : Ahrefs vous permet de suivre les backlinks de votre site web, y compris leur nombre, leur qualité et leur origine. Des backlinks de qualité provenant de sites web pertinents peuvent aider à améliorer le classement de votre site web sur les moteurs de recherche, ce qui peut augmenter le trafic organique.
- D’analyser vos concurrents : L’outil vous permet également d’analyser la stratégie de référencement de vos concurrents. En examinant leurs backlinks, leurs mots-clés et leur contenu, vous pouvez obtenir des idées pour améliorer votre propre stratégie de marketing digital.
- De suivre vos mots-clés : Ahrefs peut vous aider à suivre le classement de vos mots-clés cibles sur les moteurs de recherche. En surveillant régulièrement ces classements, vous pouvez ajuster votre stratégie de marketing digital pour améliorer votre classement et générer plus de trafic organique.
En utilisant Ahrefs pour suivre ces métriques, vous pouvez mesurer l’efficacité de votre stratégie de marketing digital et apporter des ajustements pour améliorer votre performance.
Google search Console
Google Search Console est gratuit. Fourni par Google, il vous permet de suivre et d’analyser les performances de votre site web dans les résultats de recherche Google.
Cet outil vous permet :
- De suivre le trafic organique : Google Search Console vous permet de suivre le nombre de clics, d’impressions, de taux de clics et de positions de votre site web dans les résultats de recherche Google. Vous pouvez également filtrer les données par date, page et requête pour voir les performances de votre site web au fil du temps.
- D’analyser les requêtes : Google Search Console vous permet de voir les requêtes de recherche pour lesquelles votre site web apparaît dans les résultats de recherche Google, ainsi que les impressions et les clics associés. Vous pouvez utiliser ces données pour optimiser vos mots clés et améliorer votre position dans les résultats de recherche.
- D’analyser les erreurs : Google Search Console vous permet de suivre les erreurs qui peuvent affecter la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche. Ces erreurs peuvent inclure des pages introuvables, des erreurs de serveur et des problèmes d’exploration. En corrigeant ces erreurs, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche.
- De suivre les liens : Google Search Console vous permet de voir les liens externes qui pointent vers votre site web. Vous pouvez utiliser ces données pour identifier les liens qui génèrent le plus de trafic vers votre site web et pour suivre les changements dans le profil de backlinks de votre site web.
En utilisant Google Search Console pour suivre ces métriques, vous pouvez mesurer l’efficacité de votre marketing digital en termes de visibilité dans les résultats de recherche et apporter des améliorations à votre site web pour optimiser les résultats.
BuzzSumo
BuzzSumo est un logiciel de marketing numérique qui permet de suivre les performances de votre contenu en ligne et de mesurer l’efficacité de votre stratégie de marketing de contenu. Son point fort est d’identifier les contenus performants et les influenceurs sur les médias sociaux. Il vous permet :
- D’analyser les contenus : Il vous permet d’analyser les performances de votre contenu en ligne, ainsi que celui de vos concurrents, en termes de partages sur les réseaux sociaux, de liens entrants, de mentions et de commentaires. Vous pouvez utiliser ces données pour identifier les types de contenus qui génèrent le plus d’engagement et ajuster votre stratégie de contenu en conséquence.
- D’analyser les influenceurs : Le logiciel vous permet également de rechercher des influenceurs dans votre secteur d’activité et de suivre leur activité sur les réseaux sociaux et les blogs. Vous pouvez utiliser ces données pour identifier des partenaires potentiels pour votre marque et pour mesurer l’impact de vos campagnes de marketing d’influence.
- De suivre votre marque : L’outil vous permet de suivre les mentions de votre marque sur les réseaux sociaux, les blogs et les forums. Vous pouvez utiliser ces données pour mesurer l’efficacité de vos campagnes de relations publiques et pour identifier les problèmes ou les préoccupations de vos clients potentiels.
- De rechercher les mots clés : Avec BuzzSumo la recherche des mots clés pertinents pour votre secteur d’activité et les contenus les plus performants devient un jeu d’enfant. Vous pouvez utiliser ces données pour identifier les tendances de recherche et les sujets pertinents pour votre marque, ainsi que pour ajuster votre stratégie de contenu.
En utilisant BuzzSumo pour suivre ces métriques, vous pouvez mesurer l’efficacité de votre marketing digital en termes d’engagement du public et d’impact sur votre marque. Vous pouvez également utiliser ces données pour ajuster votre stratégie de contenu et pour améliorer vos campagnes de marketing de contenu et d’influence.
Hotjar
Hotjar est une plateforme d’analyse de site web qui permet de mesurer l’efficacité de votre marketing digital en suivant le comportement des utilisateurs sur votre site web. Cet outil vous permet :
- D’analyser les comportements des utilisateurs : Suivi des mouvements de souris et les clics des utilisateurs sur votre site web, ainsi que les sessions d’enregistrement vidéo. Vous pouvez utiliser ces données pour identifier les pages qui génèrent le plus d’engagement et les points de friction sur votre site web.
- De suivre les formulaires : Il vous permet de suivre les soumissions de formulaires sur votre site web et de mesurer les taux d’abandon de formulaire. Vous pouvez utiliser ces données pour améliorer la convivialité de vos formulaires et pour optimiser le taux de conversion sur votre site web.
- D’enquêter : Cet outil vous permet de créer des enquêtes auprès des utilisateurs pour recueillir des commentaires sur votre site web et sur vos produits ou services. Vous pouvez utiliser ces données pour identifier les problèmes ou les préoccupations des utilisateurs et pour ajuster votre stratégie de marketing en conséquence.
- D’analyser les entonnoirs de conversion : Le logiciel vous permet également de suivre les entonnoirs de conversion sur votre site web, depuis les pages d’atterrissage jusqu’aux pages de confirmation de commande. Vous pouvez utiliser ces données pour identifier les pages qui génèrent le plus de conversions et pour optimiser votre site web pour maximiser les conversions.
En utilisant Hotjar pour suivre ces données, vous pouvez mesurer l’efficacité de votre marketing digital en termes d’engagement du public, de convivialité de votre site web et de taux de conversion. Vous pouvez également utiliser ces données pour ajuster votre stratégie de marketing en conséquence et pour améliorer votre site web pour maximiser les résultats.
En conclusion, la mesure de l’efficacité du marketing digital est essentielle pour maximiser le retour sur investissement de la stratégie de marketing de l’entreprise, ainsi que pour continuellement améliorer et adapter les tactiques pour atteindre les objectifs commerciaux, en autres et à maintenir leur position concurrentielle dans le marché.
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