La ligne éditoriale

La ligne éditoriale vous permet de définir comment vous souhaitez parler de votre entreprise, de vos produits et vos services, le ton que vous souhaitez employer, les mots que vous souhaitez utiliser. Autrement dit, il s’agit de votre règlement rédactionnel.
Quel rôle joue-t-il ? Quel est son avantage ? Quel est son inconvénient ? Que disent les
experts ?

Quel rôle joue une ligne éditoriale ?

Elle consiste à transmettre la vision permanente de l’entreprise et ses valeurs. Elle est l’identité même de l’entreprise et sa personnalité. Elle est le fil conducteur défini par le rédacteur en chef et son équipe de rédaction. L’équipe rédactionnelle doit savoir précisément les attentes et les objectifs visé, plus il aura de précision plus la stratégie éditoriale aura de la cohérence dans le contenu. Elle recadre les rédacteurs et de limite les contenus ayant une asymétrie d’informations ce qui impacte le plus souvent sur l’image de marque et influe le référencement (Le référencement consiste à mettre en œuvre des pratiques pour faire apparaître un site dans les moteurs de recherche et pour lui faire gagner des positions. Plus votre contenu contiendra des mots clés et techniques liés à votre sujet cela optimisera votre visibilité)

Comment établir ma ligne éditoriale ?

Il est primordial dans l’établissement de votre ligne éditoriale d’avoir :

• Angle : Vous aborderez votre thématique, entant qu’expert, praticiens ou entant qu’utilisateur. Il s’agit de la manière dont en choisi de traiter un sujet.
• Tonalité : créer une relation privilégiée avec nos clients et leur permettre de développer leur connaissance afin de ne plus être des profanes dans le domaine.
• Objectif des articles : Connaitre nos objectifs nous permet de la cohérence et de la hiérarchisation dans notre rédaction.
• Personne : Selon vos objectifs et la tonalité que vous aurez choisi d’utiliser
• Fréquence de publication : 1 fois toutes les deux semaines
• Cible : Prévoir les besoins de la cible au préalable permet d’anticiper sur les réponses tout en proposant un contenu diversifier qui pourrait susciter son intérêt.
• Thématique: Définissez aux préalables vos thématiques et sous thématiques afin de
  ne pas s’éloigner dans notre rédaction et toujours être dans le domaine dans lequel nous
  avons choisi de nous positionner.

Quel est son avantage ?

Permettre de gagner une audience qualifiée par la mise en place d’une identité unique et forte. Grâce à elle nous avons comment orienter nos recherches, ce qui nous permet de gagner en temps, de ne pas se disperser et optimiser à terme le référencement (SEO).
Définir clairement notre cible (persona) et choisir les bons outils pour les toucher nous
permet de mieux adapter les visuels et le ton à notre audience.

La ligne éditoriale vous permet d’être cohérent de ne pas oubliez nos objectifs ce qui permet de booster notre présence sociale.

Quels sont les inconvénients de la ligne éditoriale ?

• Vos cibles ne vont rarement partager vos contenus et encore rédiger leurs propres contenus en y insérant des liens. Pourtant, ces backlinks sont bien utiles en matière de SEO et aussi pour vous connecter à un public plus large.
• Le contenu orienté client est souvent considéré comme “simpliste” pour un influenceur qui ne va donc pas le partager.
• Publier uniquement du contenu sur votre secteur d’activité industrie ne va pas convenir à vos clients qui sont plus à la recherche de solutions.
• Les influenceurs s’adressent non seulement à votre public cible, mais aussi à vos concurrents